Joshua Schwebel reproduira, dans le cadre de ce projet, les publicités des plus grandes organisations d’art contemporain québécoises sur des panneaux d’affichage en bordure de l’autoroute, loin de toute ville. En arrachant ce type de matériel publicitaire à leur contexte urbain, Schwebel cherche à questionner ce que le milieu de l’art contemporain considère comme étant son « public », ainsi que la position politique qu’empruntent les organisations en question à travers leur approche de la publicité, leur image de marque et leur propriété intellectuelle.

Joshua Schwebel est un artiste conceptuel dont la pratique a pour objet la division du travail dans le domaine de la culture. Il s’intéresse particulièrement aux activités corporatives et bureaucratiques qui entourent la diffusion et qui déterminent, ce faisant, ce qui est admis comme étant de l’art. Son travail, qui se situe souvent à la limite entre l’art et l’administration de l’art, imite et perturbe ce qui constitue la base des productions artistiques contemporaines.

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Campagne | 2017